Campañas de publicidad

Un spot que nos llega desde Noruega se ha viralizado  tanto que ha recibido 120 millones de visitas en una semana. Se trata de un spot llamado The Lunchbox  que ha realizado la agencia Kitchen Leo Burnett, para Bufdir (Dirección Noruega de la Infancia, la juventud y la Familia) con el objetivo de conseguir más hogares de acogida en el país. Una bonita forma de concienciar a la gente sobre la amabilidad, la humanidad y el compañerismo. Os dejamos el spot.

https://www.youtube.com/watch?v=pYHZhoESs_8

 

Daniel Riera

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Los especialistas en comunicación y más concretamente en Publicidad intentan buscar las soluciones más optimas a los problemas comunicativos de las marcas con las que trabajan prometiendo el retorno de sus inversiones publicitarias ¿Pero tienen perspectiva de futuro?

¿Cómo podemos acercar las marcas a sus consumidores? Hay infinidad de opciones y cada una para un target y una situación en concreto. Aún así, el medio estrella sigue siendo internet, pero no Internet en sí sino las plataformas 2.0 que contiene, ésas donde tantos consumidores como clientes potenciales dedican gran parte de su tiempo y donde muchas veces esperan interacción. Y eso es precisamente la respuesta que necesitan muchas marcas a sus problemas comunicativos. ¿Cómo van a vender sus productos o conseguir la confianza de los consumidores si no hay un trato, una interacción con ellos? Interacción es sorprender y crear y Internet nos lo pone fácil: estamos hablando de social media.

Invertir en publicidad, en comunicación sigue siendo tan importante como lo es la propia fabricación de un producto de una marca. Una marca no existe si no está en la mente del consumidor y en consecuencia en su lista mental de opciones para acceder a ella en el momento de decisión de compra. Invertir en publicidad actualmente, no requiere presupuestos desorbitados ni mucho menos, se trata de saber cuáles son las herramientas más adecuadas para cada momento de cada marca.

Queremos abrirnos a los consumidores y una de las puertas que nos lo permite, como decíamos es trabajar con redes sociales.

Una buena gestión de contenidos en las plataformas Social Media permite a tu marca acercarse cada día un poco más a sus consumidores y ganar confianza pero por otra parte también conseguimos “hacer ruido”, es decir, llegar a clientes potenciales a través de tus propios consumidores. Está claro, nos movemos en un mundo lleno de influencias y lo que piensa hoy tu consumidor, puede hacerlo mañana alguien cercano al núcleo de éste. El 92% de las personas confían en las opiniones de la gente de su entorno sobre las marcas.  Es el momento de llegar a ellos a través del Social Media.

Comunicaros al mundo, involucraros con el público. El futuro de tu marca está en tus manos y en la de tus consumidores.

 

Cristina Formosa.

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Son incontables las veces que hemos oído hablar de la estrategia como la clave del éxito publicitario y es posible que sea una de las muchas claves para que una campaña cumpla las expectativas del cliente y cumpla los resultados esperados. ¿Pero realmente es la planificación estratégica la que lidera el éxito publicitario?

La elaboración de estrategias es un proceso que sirve para todos, tanto para departamentos de grandes compañías o multinacionales como para pequeñas empresas que se abren al mundo de la publicidad. Con una buena estrategia seguida de un conjunto de acciones coherentes a ésta abrimos un camino que con el esfuerzo y dedicación de expertos de diferentes áreas puede dar buenos resultados. Al planificar una estrategia, no se debería hacer predicciones de futuro, sino que lo ideal consiste en tomar las decisiones pertinentes para que ese futuro ocurra, es decir, se trata de establecer una línea de propósitos y actuar en consecuencia. Aun así,la incertidumbre hacia el éxito publicitario en los tiempos que corren, hace que nos preguntamos otra vez si es aún la planificación estratégica la mejor forma de diseñar la publicidad. Naturalmente es una forma óptima para diseñar publicidad pero si abrimos bien los ojos, nos damos cuenta que es el pensamiento estratégico el que puede originar las mejores ideas y por consiguiente, las mejores campañas.

Este tipo de pensamiento es fruto de las experiencias (no sólo en el campo de la publicidad sino en muchas áreas distintas de las cuales nos podemos enriquecer), de la variedad de ideas y también de la investigación. Pensar estratégicamente consiste en sintetizar todo lo que sabemos en una misión determinada que la empresa quiere alcanzar. Actualmente, no sólo se trata de hallar la opción correcta, sino de ampliar el rango de opciones que vamos a considerar, y para hacerlo se necesitan dos ingredientes fundamentales: la creatividad y la intuición, ya que las ideas pueden surgir en cualquier momento y lugar, no siempre en medio de un proceso de planificación estratégica ya establecido. Así que, la planificación estratégica la podemos entender ahora como un procedimiento analítico a la vez que necesario en la definición de las campañas publicitarias pero es el pensamiento estratégico el que sintetiza las mejores ideas y consigue dar como resultado una visión integrada de la empresa.

Cristina Formosa.

 

 

 

 

 

 

 

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